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體育用品發展趨勢

2014,體育用品行業延續著2013年的走向,并呈現出新的發展趨勢。隨著體育用品行業的盛會的結束,體博會給體育用品行業帶來了更多的發展機會。體博網從行業、渠道、格局、產品以及消費等五個方面進行深度剖析,旨在幫助企業和經銷商把握市場脈絡,為消費者指引消費方向,推動體育用品行業在2014年更快、更好、更穩健的發展!

行業 復蘇是趨勢

當前,中國體育用品行業正處于行業發展的十字路口,既面臨艱巨的挑戰,也擁有潛在機遇。既要面對外部環境變化,也要進行內部核心競爭力的重塑。從2013年的情況來看,整個體育用品行業正在逐步復蘇

訂單增長

眾多體育品牌都實現了訂單高增長,這種訂單增長促進體育用品行業正逐步走出低潮。[詳情]

企業轉型

此前行業的蕭條對企業進行了洗牌,淘汰掉了一些經營管理不善的企業,也使幾大體育用品品牌重新審視自己的產品定位,形成差異化競爭,獲得良性發展。同時,在積極轉型變革之中,各大品牌都在加速拓展其他領域的發展,行業整體狀況開始好轉。[詳情]

經濟復蘇

在國際經濟復蘇的大背景下,體育用品行業也逐漸顯現出復蘇跡象,一直在不斷調整以適應市場的運動企業紛紛表示,已經度過了最艱難的時期,行業的復蘇跡象讓人欣喜。[詳情]

體育用品運營簡報現暖意

幾大運動品牌陸續發布了第三季度營運簡報,以及2014年第二季度訂貨會的表現情況。從已公布的數據看,訂單及銷售情況已經有了明顯好轉,體育用品行業發展態勢轉暖。[詳情]

渠道 電商時代如何前行

體育用品傳統銷售模式面臨挑戰

當今這個網絡技術迅速發展的時代,移動互聯網越發的顯示出靈活快捷的特性,改變了傳統的營銷模式,促進了經濟社會的發展。那么對于我們體育行業,各生產企業應該如何從傳統營銷模式上轉向網絡營銷模式?如何利用網絡環境的作用和價值,進行電子商務條件下的體育用品營銷和經營,將成為每一個體育類企業必須深入思考的問題。[詳情]


新模式帶來新的發展空間

電子商務是最主要的網絡營銷手段,但是,作為一個信息與資源共享的網絡環境,“體育產業”移動電子商務平臺成為展示企業形象,演示產品功能的最佳資源。對于大部分傳統企業來說電子商務和網絡營銷是必然道路。電子商務將在體育領域大行其道,網絡營銷將占據企業品牌宣傳的半壁江山。[詳情]

品牌 轉型能否突出重圍

傳統體育品牌走戶外路線

近兩年,對李寧、安踏、361°等體育品牌來說,為謀求新的業績增長,它們涉足戶外用品領域。然而,從2013年各個品牌的財報來看,涉足戶外用品領域并未給他們帶來想要的“蘋果”。 進入戶外用品領域,李寧們為何會“水土不服”?在激烈的品牌競爭中,他們能否突出重圍?[詳情]


如何進行品牌提升

本土體育用品企業的發展近年來略顯后勁不足,一些企業開始出現銷售額增長放緩的跡象,嚴重些的企業還顯現出銷售費用逐年增高、庫存水平逐漸上升、經營利潤逐年下滑等問題。現在是品牌制勝的時代,消費者依賴品牌選擇產品,本土企業應該進行“品牌提升”,改變消費者的認知-他們認為本土品牌“太土”。其實,本土企業已經意識到了這個問題,并進行了一系列的努力,當然,他們還需做出更大的努力。[詳情]

產品 創新是關鍵

創新是制勝的關鍵

體育用品行業目前仍然處于艱難轉型期,要贏得這場戰爭的勝利,最關鍵的武器在于“創新”。從世界體育用品領先品牌的發展歷程來看,在其取得突破性發展的重要時刻,創新都是‘催化劑’。如今的中國體育用品企業們也需要找到屬于自己的創新啟動點。[詳情]


“中國制造”升級為“中國智造”

中國當前的社會經濟大環境進入了增長速度的換檔期、結構調整的陣痛期、前期刺激政策的消化期,由此我們要擴大內需、提高創新能力、促進經濟發展方式轉變。中國體育用品行業的當務之急是由“中國制造”升級為“中國智造”,創新是體育用品行業升級的關鍵動力。[詳情]

消費 潮流是風尚

戶外休閑,健康時尚已成為都市人們的新追求,不管是運動還是戶外,時尚潮流正在成為突破點。在戶外用品行業同質化日益嚴重的趨勢下,越來越多新生戶外品牌開始尋求差異化入場,產品多考慮結合戶外功能性和休閑系列服裝元素,作為跨越戶外和商務、休閑領域的全場景服裝,既具有戶外運動所要求的防風、防水、透氣等功能性,同時設計上又融入休閑服裝的休閑元素,最終成為戶外運動者和休閑人士首選的全場景跨界服裝。他們的加入是否將開啟第二波戶外創牌發展浪潮?一切有待時間考證。

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